Description
Die 10. Auflage dieses Standardwerkes trägt den neuesten Entwicklungen der digitalen Kommunikation Rechnung und zeigt, dass erfolgreiche Werbung Online- und Offline-Kanäle zielgruppenspezifisch verknüpft. Sie baut auf strategischer Marketingplanung auf und berücksichtigt die Gesetze moderner Markenführung und Regeln der Integrierten Marketingkommunikation.
In dieser Auflage geben erstmals Expert:innen tiefe Einblicke in Wissenschaft und Praxis. Das Buch ist ein Must-have für Studierende der Betriebswirtschaftslehre und des Marketings. Das Buch ist auch für den Berufseinstieg in Marketing- und PR-Abteilungen ein hilfreicher Ratgeber. Über den Autor Prof. Dr. Günter Schweiger (em.) war Universitätsprofessor für Werbewissenschaft und Marktforschung an der Wirtschaftsuniversität (WU) Wien.
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
|---|---|
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
| Genre: | Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Reihe: | Unternehmensführung |
| Inhalt: | XII 484 S. 169 farbige Illustr. |
| ISBN-13: | 9783825254926 |
| ISBN-10: | 3825254925 |
| Sprache: | Deutsch |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: | Schweiger, Günter Schrattenecker, Gertraud |
| Auflage: | 10. erweiterte Aufl. |
| Hersteller: | UTB GmbH Uvk Verlag |
| Verantwortliche Person für die EU: | UVK Verlag – Ein Unternehmen der Narr Francke Attempto Verla, Dischingerweg 5, D-72070 Tübingen, [email protected] |
| Maße: | 215 x 149 x 31 mm |
| Von/Mit: | Günter Schweiger (u. a.) |
| Erscheinungsdatum: | 10.05.2021 |
| Gewicht: | 0,918 kg |
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